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Surface与Mac之战 微软已暂时小胜苹果了?

时间:2016-12-14来源:konami.cc编辑:小科点击:
今年 10 月底,两大备受瞩目的科技巨头微软和苹果都举办了秋季新品发布会,微软公布了自家第一款一体机产品 Surface Studio,而苹果则更新了令人期待已久的 MacBook Pro。有意思的是,两家公司都开始尝试全新的与以往桌面或笔记本电脑非常不同的全新交互体验:Surface Dial 和 Touch Bar。

  然而,意想不到的事情发生了,尽管微软和苹果分别主导不同生态系统,但主流科技媒体和行业评论家几乎如水军一般大肆称赞微软 Surface Studio 足够创新,特别是 Surface Dial 全新的输入方式。相比之下,苹果则遭到前所未有的质疑,多数人认为 2016 款 MacBook Pro 的 Touch Bar 对于新一代交互体验并没有太大的实际意义。

  无论如何, 在我们广大消费者眼中,有竞争必然是好事,因为有竞争才能促进行业前行。因此,在实际购买力方面,微软发布最新博客认为,目前自家的 Surface 产品线已经成为了最大的赢家,并声称“从 Mac 电脑更换至 Surface 的用户越来越多”。

  对于苹果 Mac 微软说了些什么?

  微软在官方 Windows 博客中指出,11 月份是 Surface 产品线在消费领域销量“有史以来最好的一个月”。考虑到微软已经通过全球各地的零售渠道进行了新一轮的营销活动,并提供各种捆绑套餐进行促销,因此在假期购物季开始之后获得高回报也不足为奇。

  况且,微软针对苹果 Mac 电脑用户特别推出了一项 MacBook 以旧换新的活动,对于那些想要“既有触屏版又有触摸屏”的老 Mac 笔记本电脑用户,微软愿意提供 Surface 产品高达 650 美元的抵价券。该活动计划在 10 月份的时候已经推出,而且就在新一代 MacBook Pro 发布的第二天,活动一直持续到购物季,不过现在已经结束。

  微软表示,“我们为 MacBook 制定的以旧换新(Surface)计划获得了史上最好的成绩,市场对 Surface 的创新感到兴奋,同时对新一代 MacBook Pro 感到失望。尤其是专业人士,这个用户群体正引领越来越多的人转投到 Surface 阵营。”微软还补充称,“似乎每一天,都会有一个 Surface 超过 MacBook 的新评测出现。”

  Surface 真的超过了 Mac?

  肯定会有人问,微软既然没有公布任何 Surface 的销量数字,如何说明 Surface 比 MacBook 销售情况更好,何来的可信度呢?

  其实,苹果自己公布的过去两个季度的官方财报数字或许可以帮助微软证实这一点,因为财报显示 Mac 电脑销量连续下跌是事实,而且第三方全球调研机构的统计报告也都反映 Mac 在持续失去市场份额。例如 IDC 的报告显示,2016 年第三季度 Mac 同比跌幅高达 13.2%,而之前第二季度 Mac 出货量下跌幅度是 8.3%。很显然,这不只是 Mac 连续两个季度出现下跌,而且跌幅还越来越大。

  去年,整个行业 Windows PC 下跌而 Mac 上涨的情况,苹果还能与微软小打小闹,但今年并没有出现这样的日子。当然,不可否认的是,苹果的 Mac 电脑业务规模在现实中肯定大于 Surface。根据微软最新的财报,上一季度旗下 Surface 设备业务带来的营收为 9.25 亿美元,而苹果的 Mac 电脑业务营收则为 57 亿美元,Mac 业务营收规模是 Surface 的六倍。

  话说回来,微软要表达的意思已经足够直白,只是不断的吹嘘 Surface 销售越来越好而已,其中还掺杂了销售情况比 MacBook 更好的营销成本,尤其是增长率方面。

  苹果或许真该多关心 Mac  

  可能令果粉最不满意的是,苹果对 Mac 电脑业务的关心依然不够。尽管苹果 CEO 库克 9 月份通过电子邮件向客户保证,苹果仍“非常致力于 Mac”,但实际仍选择继续忽视。在 10 月底的发布会上,苹果仅仅更新了一款 Mac 电脑,而且新 MacBook Pro 今天依然争议不断。至于其他 Mac 机型部分还是停滞不前,例如 2013 年服役至今的 Mac Pro 工作站还有 2014 年的 Mac mini 桌面电脑。

  最近,曾与史蒂夫·乔布斯密切合作,而且身为前苹果创意总监与广告主要责任人之一肯.西格尔(Ken Segall),在自己的一篇博客当中悄悄透露了为何 Mac 延长发布周期的部分原因。西格尔在文中表示,乔布斯几乎只关心最终产品,尽管所需要完工的时间也很重要,但基于前者很难保证 Mac 稳定的更新状态。

  不过西格尔还暗示,乔布斯要做的不只是简单的增量更新,例如升级硬件规格,因为这样的更新似乎没什么理由花那么长的时间。他解释称,他和大多数人一样痴迷于乔布斯在新品的现场演讲,而且微笑的演讲过后,还能得到大家的疯狂好评。但是他认为,今年新 MacBook Pro 在开创新上还是不足,不能说服过去 2 至 6 年时间里的用户更换 Mac。

  他接着表示,过去四年 MacBook Air,Mac Pro,Mac mini 和 iMac 看起来让人等待得十分煎熬,但做出来的产品却无法得到令人满意。他回忆乔布斯曾经教训过他们的话,乔布斯指着完工的 Mac 说,“就这样而已?你这些是在上一次 Mac 发布会就能完成的事情了,到底过去四年你们一直在搞什么鬼?”

  无论如何,如果苹果的新一代 MacBook Pro 足够好能够吸引消费者,那么这一季度的销量将会是打脸微软的最好证明。

 

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